رئيسي التعاون إعلانات Walmart & Uber التلفزيونية تمدح أبطال الخط الأمامي. ولكن ما مقدار المساعدة التي تقدمها الشركات؟

إعلانات Walmart & Uber التلفزيونية تمدح أبطال الخط الأمامي. ولكن ما مقدار المساعدة التي تقدمها الشركات؟

هذا الأسبوع فقط ، متجر Walmart في Worcester ، ماساتشوستس أُمر بإغلاق أبوابه بعد أن أثبت 23 موظفًا إصابتهم بـ COVID-19. تم الإغلاق في 28 أبريلالعاشروجد التفتيش الذي أجراه قسم الصحة العامة في مدينة ووستر أن لا الموظفين ولا العملاء كانوا يرتدون أقنعة أو قفازات واقية.

وفي الوقت نفسه ، فإن أحدث موقع من شركة مقرها بينتونفيل يضم موظفين ، تم تصويرهم عبر الهواتف المحمولة في المنزل ، وهم يغنون أغنية Bill Withers الكلاسيكية Lean on Me لدعم المستجيبين الأوائل.

ما إذا كانت الشركة تساعد هؤلاء العمال فعليًا على إبطاء انتشار الفيروس ، فهذه مسألة أخرى تمامًا.

المجموعة غير الهادفة للربح متحدون من أجل الاحترام ، الذي يتتبع حالات COVD-19 في وول مارت ، يزعم أن العملاق العملاق لا يطبق إرشادات التباعد الاجتماعي ، فضلاً عن عدم توفير معدات سلامة كافية أو بدل مخاطر أو إجازة مرضية مدفوعة الأجر - كل ذلك مع إبقاء الموظفين في الظلام في عدد العمال المصابين بالفيروس.

في الواقع ، أصبحت ظروف الصحة والسلامة سيئة للغاية في متاجر وول مارت في جميع أنحاء البلاد الموظفين يخططون للخروج يوم الجمعة ، والانضمام إلى عمال من Amazon و Instacart و Whole Foods و Target و FedEx.

مثل الأمازون ، وول مارت سعر السهم عند أعلى مستوى له على الإطلاق وسط فيروس كورونا ، الذي دفع الناس إلى تخزين الضروريات الأساسية والقضاء على الكثير من منافسة البيع بالتجزئة.

ال متوسط ​​شريك Walmart يكسب 14.26 دولارًا في الساعة ؛ استجابةً للوباء ، منحت الشركة زيادات مؤقتة في الأجور قدرها 2 دولارًا في الساعة للزملاء ودفعت مكافأة قدرها 150 دولارًا لمرة واحدة للموظفين بدوام جزئي. في مارس ، رأى بائع التجزئة ارتفاع المبيعات بنسبة 20٪ مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019 ، وهو العام الذي شهد تحقيق الشركة 20.569 مليار دولار من الدخل التشغيلي. الرئيس التنفيذي لشركة Walmart دوغ ماكميلون حقق 22 مليون دولار في عام 2019 ؛ حقق أفضل ستة مدراء تنفيذيين للشركة مجتمعة 112 مليون دولار.

ترتبط جهود الشركة الخارجية لمكافحة الفيروس ومساعدة العاملين في الخطوط الأمامية إلى حد كبير باستجابة الحكومة الفيدرالية البطيئة وغير الكافية حتى الآن. اعتبارًا من يوم الاثنين ، افتتح وول مارت 20 عيادة اختبار فقط في جميع أنحاء البلاد تعاونت مع Salesforce و State Farm لتوفير مليون قناع و 100000 قفازات و 100000 غطاء أحذية للعاملين الصحيين في ميشيغان ولويزيانا ؛ التبرع بـ 50000 كمامة للعاملين الصحيين في نيويورك ؛ وأعطت 3600 كمامة متبقية للعاملين في كاليفورنيا.

يُعد إعلان Walmart جزءًا من اتجاه جديد في الإعلانات التليفزيونية الحميمة التي تحمل موضوع فيروس كورونا. في حين أن العديد من الشركات قد تراجعت عن إعلاناتها ، وقلقها بشأن النتائج النهائية والتعرف على الوباء ، أعادت شركات أخرى صياغة الرسائل لتناسب هذه الأوقات المضطربة.

يتضمن نموذج إعلان المأساة بعض العبارات الرئيسية ، وصور الشوارع الفارغة ، ومونتاج أول المستجيبين ، والأشخاص المعزولين في مطابخهم ، وتحريك موسيقى البيانو. الرسالة: نحن جميعًا في هذا معًا.

سواء كان هذا صحيحًا أم لا ، فهذه مسألة أخرى. وفقًا لتحقيق أجرته المنفذ الإعلامي التقدمي The Young Turks ، فإن العديد من الشركات تقوم بتشغيل هذه الإعلانات ، بما في ذلك Bank of America ، يضغطون على الكونجرس للحد من حقوق الموظفين الذين يمرضون في العمل ، والقضاء على مسؤولية الشركة.

استثمرت أوبر ، التي تضررت من الوباء ، الملايين في التأكيد على مشاكلها وتحويلها إلى ميزة في العلاقات العامة من خلال حملة إعلانية جديدة تحت عنوان فيروس كورونا.

يشجع الشعار ، شكرًا لك على عدم الركوب معنا الآن ، على التباعد الاجتماعي ، ولكنه يشير أيضًا إلى أن الشركة وسائقيها بسيطون.لكن أوبر تعتبر سائقيهامتعاقدون مستقلون ، مما يعني أنهم يذهبون دون مزايا الوظائف بدوام كامل. متوسط ​​عمل سائق أوبر بين 8.55 دولارًا و 11.77 دولارًا للساعة ، لا تحصل على تأمين صحي ، واستغرق الوباء لأوبر عرض أخيرا إجازة مرضية لسائقيهم ، على الرغم من أنه لا يزال مقصورًا على المصابين بـ COVID-19 أو الذين يحتاجون إلى الحجر الصحي الذاتي.

في وقت سابق من هذا الأسبوع ، اقترحت أوبر أن تكون كذلك خفض قوتها العاملة بنحو 5400 وظيفة ، أو بنسبة 20 في المائة .

على جبهة المبادرات الخيرية ، تمتلك أوبر تعهدت بتقديم 10 ملايين رحلة مجانية وتسليم طعام للعاملين في مجال الرعاية الصحية في الخطوط الأمامية وكبار السن والمحتاجين في جميع أنحاء العالم. تمت دعوة بنوك الطعام والمدن والمنظمات الأخرى للاتصال بـ Uber لمعرفة التفاصيل.

في هذه الأثناء ، على الطريق ، يتعهد دانكن بذلكلقد حصلنا على ظهرك في إعلانها الجديد المرتبط بفيروس كورونا.

يمكنك سماع صوت بيانو بصوت خافت في إعلان Dunkin ، والذي يحيي هؤلاء الأبطال الحفاظ على أمريكا قيد التشغيل. إنهم يشاركون هذه المسؤولية مع موظفي موقع البيع بالتجزئة في Dunkin ، والذين تكسب ما يقرب من 10 دولارات في الساعة .

امتيازات دانكن 100٪ من مواقعها. في مارس ، أعلنت الشركة عن ساعات عمل مخفضة وخدمة مقصورة على الطلبات الخارجية والقيادة في جميع مواقع الولايات المتحدة ؛ وقد أغلق البعض منذ ذلك الحين إلى أجل غير مسمى. بالنسبة الى موقعها على شبكة الإنترنت ، في 19 مارس ، مددت Dunkin 'Brands مؤقتًا شروط الدفع للإتاوات ورسوم الإعلان لأصحاب الامتياز في الولايات المتحدة وكندا لتزويدهم بمزيد من المرونة المالية. كما قدم لأصحاب الامتياز خيار تقليل ساعات العمل لتوفير الراحة للموظفين وإتاحة وقت إضافي للتنظيف العميق.

تقدم Dunkin 'عددًا من العروض الترويجية والمنح للعاملين في مجال الرعاية الصحية والجمعيات الخيرية. يتضمن ذلك قهوة مجانية وكعك دونات للعاملين في الرعاية الصحية في السادس من مايو ، يوم الممرضات الوطني ، و 1.25 مليون دولار لتمويل الطوارئ لدعم منظمات الإغاثة الصحية والجوع. الشركة جلبت 1.37 مليار دولار في الإيرادات في عام 2019.

تلاحظ State Farm في إعلانها التلفزيوني الجديد أننا جميعًا نعيش الوضع الطبيعي الجديد وتؤكد أن شركة التأمين موجودة هنا لجعل هذا الوضع الطبيعي الجديد أكثر طبيعية.

مع العملاء الذين يواجهون المشقة وعدم استخدام سياراتهم ، فإن State Farm هي تقديم أرباح بقيمة 2 مليار دولار لعملاء التأمين المتبادل على السيارات ، والذي يتضمن تخفيضًا بنسبة 25٪ في معظم الفواتير. كما تقول الشركة إنها تتبرع بالملايين لمنظمات الإغاثة.

بالنسبة للموظفين ، الشهر الماضي ، غيرت State Farm سياسة إجازة الشركة استجابة لفيروس كورونا. سيتم منح الموظفين إجازة إدارية مدفوعة الأجر إذا كانوا ينتظرون نتائج اختبار COVID-19 أو يهتمون بشخص ثبتت إصابته بالفيروس.

بذلت State Farm أيضًا كل جهد ممكن للموظفين للعمل من المنزل.

كانت بدويايزر واحدة من أوائل المتبنين لإعلانات فيروس كورونا ، حيث قامت علامة البيرة المملوكة لشركة Anheuser-Busch بإنتاج وإصدار إعلان تلفزيوني يحيي أبطال أمريكا اليوميين على الخطوط الأمامية لأزمة COVID-19 بحلول منتصف مارس.

كان الإعلان فعالاً ؛ ازدهرت مبيعات الكحول خلال فيروس كورونا ، وخاصة مبيعات البيرة حيث يقوم الناس بتخزين الخمر في منازلهم.

يروّج الإعلان لتحرك Anheuser-Busch InBev لإعادة توجيه 5 ملايين دولار من ميزانيتها للتسويق الرياضي والترفيه إلى الصليب الأحمر الأمريكي لدعم مكافحة الوباء.يساعد بدويايزر الصليب الأحمر في جهوده لتحويل الملاعب الرياضية إلى مراكز اختبار. كانت الشركة أيضا صنع معقم اليدين ، وهو نوع مختلف من المنتجات المشتقة من الكحول.



مقالات مثيرة للاهتمام