رئيسي أسلوب الحياة لا تسميها عتيقًا: داخل Byronesque و RealReal و Krone Collection

لا تسميها عتيقًا: داخل Byronesque و RealReal و Krone Collection

بذلة هالستون الحريرية الكلاسيكية من كيت كرون.



مثل العديد من رواد الأعمال الناجحين ، كانت فكرة جولي وينرايت التجارية أنانية إلى حد ما. لقد أنشأت العمل الذي أردته لنفسي ، واعترفت بالرئيس التنفيذي ومؤسس RealReal ، موقع إلكتروني لبيع الملابس والمجوهرات والإكسسوارات مصمم عبر الإنترنت يبيع كل شيء بدءًا من حقائب Chanel Lego بقيمة 9000 دولار وحتى ساعات كارتييه المرصعة بالماس.

تمامًا كما أثبت موقع Net-a-Porter أن الناس يريدون موقعًا للتسوق عبر الإنترنت للرفاهية ، أثبت RealReal أنهم بحاجة إلى مكان لبيع البضائع عند الملل. في حين أن eBay غارق في الشكوك والافتراءات الصارخة للعلامة التجارية ، فإن RealReal البضائع تمت المصادقة عليه من قبل فريق من الخبراء في مدينة نيويورك. السيدة وينرايت ، المديرة التنفيذية السابقة لموقع Pets.com و Reel.com في أواخر التسعينيات ، استفادت من فكرة عناصر الأزياء الفاخرة كأصول يمكن تسييلها. جولي وينرايت.

جولي وينرايت.



وجدت Manhattanite Kate Krone نفسها فجأة مسؤولة عن خزانة ملابس والدتها الواسعة بعد وفاتها. قالت السيدة كرون إنها جمعت أفضل الأشياء التي تستطيع تحمل تكلفتها مراقب . على الرغم من أن هيكلها الصفصاف ، الذي يبلغ طوله 6 أقدام تقريبًا كان طويلًا جدًا بالنسبة لمعظم ملابس والدتها الصغيرة ، فقد قررت السيدة كرون إنقاذهم بعد أن مزقها متجر شحنة معروف في المدينة. صفعها أحد أصدقاء العائلة ، حرفياً ، بعد أن علم بالبنسات التي تلقتها من المتجر مقابل بعض القطع النادرة. تطورت رعاية السيدة كرون بالملابس إلى وظيفة بدوام كامل.

تعيش أرشيفات Krone الآن في شارع هوارد في نفس المناطق التي توجد بها شقة سوهو المجاورة للسيدة كرون. يستأجر مصممو الأزياء الراقية في نيويورك قطعًا من الأرشيف من أجل الإلهام ، ويشتري الأشخاص الاجتماعيون لمرة واحدة ويستعير المصممون لمظاهر السجادة الحمراء لعملائهم المشهورين. أنا أحب التجميع ولكن أكره التملك. قالت السيدة كرون عن طبيعة عملها ، أشعر وكأنني أدير وكالة تبني حيث تقع على عاتقي مسؤولية العثور على هذه الملابس في منازل جيدة. إنها تعمل على أساس مثل الصالون ، عن طريق التعيين فقط ، لذلك لا توجد فرصة للالتقاء بأي شخص آخر في جلسة تجريبية.

تتمثل مهمة بريت جيل لينتون في المثابرة على ثقافة البانك الفرعية من خلال متجرها على الإنترنت بيرونيسك . الموقع متخصص في ملابس المصممين الرائدين بألوان أحادية اللون وأشكال مثيرة. تمامًا مثل السيدة وينرايت ، تجنبت معايير الطوب وقذائف الهاون عند افتتاح متجرها قبل عامين ، واختارت بدلاً من ذلك العمل مع تجار التجزئة من جميع أنحاء العالم لعرض قطع عتيقة خاصة كل ذلك على موقع ويب واحد. هناك الكثير من الملابس القديمة القبيحة هناك. تم إساءة استخدام التسمية 'خمر'. نحن [في Byronesque] ندرك أن الناس يريدون أشياء من هذا العصر ؛ ليس إصدار هوليوود أو متجر التوفير لمظهر المصمم.

قطع البوهو المعتادة مفقودة من بيرونسك أيضًا. بالتأكيد ، هناك تنانير Hemline منديل ولكن في أوائل التسعينيات من القرن الماضي Vivienne Westwood. ريترو تعني فستان بيير كاردان الأسود الشرنقي من الستينيات ، والذي كان من الممكن اقتناؤه بسهولة من مجموعة هيلموت لانج أو سيلين الحديثة. أوضحت السيدة لينتون أننا نعمل بنفس الطريقة التي تعمل بها علامة أزياء معاصرة ، ومن الصعب جدًا العثور على قطعنا. مع وجود حوالي 10000 زائر فريد شهريًا ، قدّرت السيدة لينتون أن الكثيرين يأتون للإلهام من افتتاحية بايرونيسك الصاخبة ، بما في ذلك لقطات صور تحت عنوان Dominatrix تسمى Occupy Mall Street و Slow Fashion و Grateful Dead. معطف Comme des Garçons الأسود من التسعينيات في Byronesque.

واجهت كل امرأة معركة عند بدء عملها. بالنسبة للسيدة لينتون ، عندما أطلقت في عام 2011 ، قالت إنها أخذت على عاتقها مهمة تعبئة صناعة بأكملها. لم ينطلق سوق الملابس القديمة على الإنترنت أبدًا ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى صعوبة عرض البضائع. ورددت مخاوف السيدة وينرايت: كلاهما كان معنيًا بضمان ألا تبدو البضائع المستعملة قديمة أو متعبة في الصور. كان هذا يعني استثمارًا كبيرًا في التصوير الفوتوغرافي لكليهما ، على الرغم من اختلاف أساليبهما. ركزت السيدة لينتون على الفريق الرقمي والمصممون الذين يمكنهم تفسير رؤيتها التحريرية بشكل أفضل.

أضافت السيدة لينتون أن موقع الويب لا يبدو كمتجر لبيع المنتجات القديمة عبر الإنترنت وكان ذلك عائقًا يجب التغلب عليه ، لكن الناس يشاركوننا فهمنا و 'الحصول على' النوع الذي نتحدث عنه.

على الرغم من أن RealReal ينقل معظم مخزون الشركات الثلاث المذكورة ، إلا أن السيدة Wainwright كانت شديدة التأكيد على إطلاقها كشركة ناشئة مع استخدام بطيء وحكيم لرأس المال. بدأنا بغرفة معيشتي كمنطقة انطلاق ، وكانت غرفة الطعام هي المكتب وغرفة الوسائط كانت استوديو التصوير حيث تم إنتاج لقطات المنتج البيضاء النظيفة. الآن ، تعيش The RealReal البالغة من العمر ثلاث سنوات في مستودع مساحته 129000 قدم مربع في نيوجيرسي ، وليس صالونها. وبالمقارنة ، تدير السيدة كرون الأشياء كعرض رائع للمرأة الواحدة. أكبر أعدائي وصراعاتي هي العناصر الطبيعية للضوء والماء والغبار ولدي الوقت الكافي للحفاظ عليها وتنظيمها. إن الحفاظ على قيمة المنسوجات وتحسينها هو صيانة أكثر بكثير من امتلاك مجموعة مجوهرات راقية ، على سبيل المثال. أحتاج إلى مساعد أو اثنين ، وأنا أركز على الحصول عليه الآن من أجل تنظيم وتوثيق جميع الأشياء التي أمتلكها بشكل صحيح. اكسسوارات من RealReal.

تختلف القوة الدافعة لكل منهما ، فبالنسبة للسيدة لينتون هو تمرد مدى الحياة ضد القاعدة. لطالما كنت أرتدي خمر لأنني كنت دائمًا محبطًا من الثقافة السائدة ، حتى عندما كنت مراهقًا. إنه موقف وآمل أن يأتي عبر بيرونيسك. وصفت نفسها بأنها مناهضة للموضة ، وهو مصطلح يكتسب قوة جذب ويتردد صداها بوضوح مع عملاء بيرونيسك.

لدى المرء انطباع بأن السيدة كرون مدفوعة بطبيعتها بشعور بالالتزام. في بعض الأيام ، أفتح باب صالة العرض الخاصة بي ، وأضع أحدث الاكتشافات في القاعة ثم أغادر على الفور لأنني تقريبًا أسمع كل الملابس تصرخ في وجهي - 'ارجع لي! البسني! صوري! نظفني! ابحث عن منزل جيد!

تقترب السيدة وينرايت من الأمور بحتة من جانب الأعمال. على الرغم من أن حب الرفاهية حفز فكرة نشاطها التجاري ، فقد استعانت بخبير أزياء للبيع بالتجزئة يتمتع بخبرة واسعة في تصميم العلامات التجارية ، راتي ساهي ليفيسك ، للتحقق من البضائع. تعمل السيدة وينرايت باستمرار على تقييم إجمالي المبيعات (حوالي 650 ألف دولار منذ يونيو 2011) ، والمبيعات شهريًا (50000 دولار في سبتمبر) ، والوفورات المئوية من قيمة البيع بالتجزئة (60 في المائة من الأقراط المرصعة بالماس).

إن قيمة الموضة ، سواء كانت ثقافية أو فنية أو نقدية ، مفهومة جيدًا من قبل السيدة وينرايت والسيدة لينتون والسيدة كرون. تحكي الموضة قصة كيف عاش الناس أو السياسة في ذلك الوقت. عملائي يشترون الكلاسيكيات. إنهم يبحثون عن أشياء يمكنهم ارتدائها لبقية حياتهم. قالت السيدة كرون ، إنه حقًا فن. باعت السيدة Linton مؤخرًا معطفًا صاخبًا من Yohji Yamamoto إلى Met. اعترفت بأنها كانت في حالة ممتازة لكنها بالتأكيد تنتمي إلى معهد الأزياء. جيل لينتون.



مقالات مثيرة للاهتمام